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    銷量再創新高,北京越野將獲70億持續投入

    來源:汽車信息網 | 2022-01-20 11:23:54
    近日,我們從北京越野獲悉:北汽集團將在未來3-5年,向越野車業務,投入超過70個億的資金,以研發拉動整個品牌的發展。

    汽車信息網1月20日訊 近日,我們從北京越野獲悉:北汽集團將在未來3-5年,向越野車業務,投入超過70個億的資金,以研發拉動整個品牌的發展。

    再創全年銷售新高,增量升級的越野市場還得看北京®

    1月12日,工信部在2021年汽車工業發展情況新聞發布會上公布,2021年,我國汽車產銷分別完成2608.2萬輛和2627.5萬輛,同比分別增長3.4%和3.8%,中國車市終于踩下了連續三年下滑的“剎車”,重新回到了上升通道。

    雖小有回升,但中國車市已告別增長期,進入存量競爭時代,這是不爭的事實。不過對越野車市場而言,美好的時代才剛剛開始。2021年北京越野整車銷售32015臺,創造歷史最好成績;同比增長16%,遠遠跑贏大盤;市場份額18.5%,穩居中國越野市場頭部陣營。

    以“專業+”定義越野,建立北京越野差異化特色優勢

    新時代用戶的需求逐漸走向個性化,喜歡以車去表達自己的個性。不僅要做好產品的安全、性能、品質等使用價值,還要考慮用戶體驗和感受的情緒價值,以用戶價值為導向,這就是北京越野的“專業+”理念。

    在過去的一年里,北京越野圍繞“專業+”理念,干了四件大事:

    商品力做專、做新、做全,北京越野產品軍團已經初步成型。

    2021年北京越野推出了BJ40刀鋒英雄版、BJ40環塔冠軍版、全新承載式SUV BJ30三款新產品,產品布局趨于完善,實現了越野全場景的產品覆蓋,滿足不同用戶的越野需求。

    “榮耀時刻,總有北京”已經成為北京越野的品牌標簽,品牌力獲得巨大提升。過去一年,北京越野深度參與了眾多國之大事,在國際賽場上也攻城拔寨:全程護衛保障“沿著高速看中國”活動;建黨百年慶典,擔綱禮炮牽引車;參與中國航天探月工程,近距離鑒證月壤;達喀爾拉力賽,為國出戰創造佳績…北京越野在新時代創造新的品牌榮耀,以榮耀贏得用戶深刻認同。

    營銷力方面,做深渠道、做專服務,北京越野特色營銷戰法已經成型。渠道上,已初步建成共網店、專屬店、越野驛站、越野基地、越野公園、越野小鎮、越野地標、越野保障站等多種形式與一體的多觸點的網絡矩陣。服務上,推出中國首個官方越野專業服務品牌———悅野4X4。

    共創生態、引領文化,北京悅野生態圈已初具體系化規模。線下海量的體驗基地、車主活動、服務品牌與多樣化的車主活動,及線上平臺悅野圈APP,共同搭建出豐富便利的體驗矩陣。截止目前,在線上,悅野社區用戶已突破10萬+,上千家俱樂部完成入駐,帶來300萬+互動量及240萬+社區話題討論;線下每年“38°向上人生”、“阿拉善英雄會”、“悅野群英會”、“使命召喚系列”等活動,充分挖掘越野車社交屬性及越野人圈層凝聚力,引領中國越野文化不斷向前。

    直面2022,“專業”方顯從容

    目前,BJ40環塔冠軍版,其最新車型2022款已開啟預定,全面升級進化的BJ40軍團,也將在2022年與大家見面;新能源技術加持的全新BJ60也將迎來亮相和上市,掀起越野車領域技術變革之風,混動技術、智能越野技術等也將被北京越野引入越野車領域。

    2022年,北京越野將從多個維度擴展悅野生態圈,使其輻射范圍更廣,并且升級原有的車主粉絲大會、車主賽事活動、十萬公里正青春、38度向上人生等用戶體驗IP,讓悅野生態圈持續升溫。

     

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