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    110天交付破萬臺,快速增長的極氪給行業哪些啟示?

    來源:汽車信息網 | 2022-02-10 18:19:54
    2月9日,極氪品牌對外發布ZEEKR 001累計交付量突破10000臺,自交付開始110天便實現了交付量破萬。再次創造高端智能電動品牌最快交付紀錄,同時也預示著極氪品牌正式邁入新階段。2022年極氪的交付目標是7萬臺,相信在2023年將實現累計交付破10萬。

    汽車信息網2月10日訊 2月9日,極氪品牌對外發布ZEEKR 001累計交付量突破10000臺,自交付開始110天便實現了交付量破萬。再次創造高端智能電動品牌最快交付紀錄,同時也預示著極氪品牌正式邁入新階段。2022年極氪的交付目標是7萬臺,相信在2023年將實現累計交付破10萬。

    交付破萬臺對于一個新品牌來說是一個關鍵節點,極氪用時110天,而蔚小理的首臺車型破萬最快也用時近7個月。作為后來者的極氪大有將前浪拍上沙灘之勢,那么這樣的快速增長是如何練就的呢?能給新品牌如集度汽車、小米汽車等帶來哪些借鑒和參考經驗?

    百天交付破萬臺靠的體系力

    最近一年來,受到芯片荒的影響,各大車企的生產交付都受到了一定的影響。而作為后來這極氪,卻在不斷刷新這交付記錄。從品牌發布到產品交付,極氪僅用了192天,自開啟交付后僅110天的時間,ZEEKR 001累計交付量突破10000臺大關,創造了高端智能電動品牌首款車型最快交付紀錄。

    在其他品牌都在以月為單位來記錄數字的時候,極氪是以天為單位在創造記錄。而能達成這一個又一個的記錄靠的是極氪的體系力。首先在品牌發展之初,極氪就打下了堅實的基礎,這是未來走向成功的必要條件。

    可以看到,蔚小理在發展之初都是采用的代工模式,沒有自己的工廠。而極氪在品牌還未正式對外前,位于浙江寧波杭州灣新區極氪智慧工廠已經于2018年底開始建設,2021年10月19日,ZEEKR 001量產車型正式下線,并于2021年10月23日開啟首批用戶交付。極氪智慧工廠年產能規劃能夠實現30萬臺/年的能力,目前仍處在初期產能爬坡階段,相信接下來會有更多的驚喜。

    其次,說起極氪品牌,當然不能不提浩瀚架構,該架構是極氪目前的技術核心,基于浩瀚架構打造的ZEEKR 001有天然優勢,在空間、性能、操控以及自動駕駛方面,都有出色的表現,這是極氪能夠取得成功的重要原因和核心所在。好產品才是一切發展的原點,得平臺架構者得天下,這不是一句空話。

    可以看到,無論是大眾、豐田這樣的海外龍頭企業,還是像吉利、長城這樣的中國品牌車企,能夠大發展都是靠得先進的平臺架構,包括大眾MQB、MEB、豐田的TNGA、吉利CMA、長城檸檬等等。這是能夠打造出有競爭力的好產品核心所在。

    除了上述的基礎條件之外,還要有全新的造車理念。作為新品牌的極氪在成立之初,就立下flag:全力以赴為與廣大用戶共創極致體驗的出行生活。為此在銷售網絡布局方面,極氪目前建有兩家極氪中心,49家極氪空間,16家交付中心。全面覆蓋新能源需求比較大的地區。而在今年,極氪還將探索一個全新的銷售網絡——極氪家,即由合作伙伴或投資人建設示范店,銷售的人員、流程和體系是由極氪負責,雙方進行合作共贏。

    同時,在售后和補能網絡上,在全國已經有了超過300家的優質服務網點,覆蓋31個省,208個城市。極氪自建充電站已覆蓋全國14個城市,極氪充電地圖持續接入全國主流運營商,第三方充電網絡已覆蓋全國326座城市的27萬多個充電終端。

    智慧工廠、先進平臺、好產品和好服務,這些融合在一起就是極氪速度達成的重要原因。而對于后進的新品牌來說,踏實做好每一步都非常重要。極氪的初步成功,證明了后來者也是有機會在市場中占據一席之地的。

    能給新品牌帶來哪些參考經驗?

    對于像集度汽車、小米汽車這樣的后進品牌來說,極氪的案例很好的證明了打好基礎的重要性。盡管極氪品牌是去年4月份發布,但吉利卻為此準備多年。“之前我們花了五年多的時間,投入了超過兩百億元,成功推出了SEA浩瀚架構。”吉利控股集團高級副總裁兼極氪智能科技CMO楊學良表示。

    另外就是不跟風,我們看到大多數電動車品牌的首臺車都做SUV,因為它能放下大容量電池,方便進行設計。而極氪并未走尋常路,打造了一款獵裝轎跑風格的001,一經公布,立刻引發行業和用戶關注,大量用戶未看到車就下訂了。

    而在楊學良看來,在新的時代,一個品牌要想長期可持續發展下去,首先肯定要對用戶有一個非常真誠的態度,愿意傾聽,愿意與用戶站在平等的地位上去共創,去滿足他們對產品、體驗,以及價值觀共鳴的需求。

    可以說,極氪的經驗值得其他新品牌關注和借鑒,能否復制“極氪速度”就看創始人的實力了。如果僅僅是資本的游戲,那很難取得成功。另外值得一提的是,在極氪與供應鏈伙伴的共同努力下,目前整體供應鏈情況已經發生了向好的轉變,工廠產能也在穩步提升,ZEEKR 001的各車型的交付速度也將再次提升。這樣看來,想要超越極氪的記錄難度進一步加大了!

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